Ekonomik duraklama dönemlerinde, doğru müşterilerin işletmenize ulaşmasını ve ürün/hizmetlerinizden faydalanmasını sağlamanız çok önemlidir. Geçmişteki ekonomik durgunluk dönemlerine baktığımızda, büyümeye yatırım yapan ve maliyetlerini akıllıca kontrol eden işletmelerin, bu dönemlerden eskisine kıyasla daha da güçlenmiş olarak çıktıklarını görüyoruz. Bu koşullarda, Google sizlere, başarıya ulaşmanız için gereken araçları ve bilgi birikimini sağlayabilir.

Müşterilerinizin, aradıkları şeyin sizde olduğunu bilmelerini sağlayın. Google’daki reklamlarınızla rakiplerinizinkileri karşılaştırdığınızda, işletmenizin öne çıktığını söyleyebilir misiniz? Reklam metinleriniz, ister ücretsiz teslimat hizmetiniz, ister indirimli fiyatlarınız, isterse de hizmet hızınız olsun, şu anda sahip olduğunuz benzersiz özelliklerinizi vurgulamalıdır. Ayrıca, anahtar kelimelerinizi reklam metninizde kullanmanızın da faydası olacaktır. Kullanıcılar reklam metninize eklediğiniz bir anahtar kelimeyi aradıklarında, söz konusu anahtar kelime aradıkları şeyin sizde olduğunu vurgulayacak şekilde kalın harflerle yazılır. Nası Nasıl reklam oluşturabileceğinize dair daha fazla bilgi edinin.

Anahtar kelimeleriniz, sizin seçtiğiniz ve Google’da arandıklarında reklamınızın görüntülenmesini sağlayacak terimlerdir. Anahtar kelimeleriniz sunduğunuz ürün ya da hizmetle ne kadar alakalıysa, olumlu sonuç alma olasılığınız da o kadar yükselir. İşletmenize yönelik seçenekleri incelemek üzere anahtar kelime önerileri bulabileceğiniz anahtar kelime aracını ziyaret edebilirsiniz. Örneğin, farklı türlerde spor ayakkabılar satan bir mağazaysanız, “erkek spor ayakkabısı” ifadesi, “ayakkabı” ya da “spor” gibi daha genel anahtar kelimeler ile karşılaştırıldığında daha başarılı sonuçlar elde etmenizi sağlayacaktır. Aynı zamanda kullanıcılar tarafından aranma olasılığı yeterince yüksek olan geniş kapsamlı bir anahtar kelimedir. Ayrıca, >anahtar kelime eşleme seçeneklerini kullanarak, reklamlarınızın gösterileceği aramaların hangileri olacağını daha hassas bir şekilde belirleme imkanına sahip olursunuz.

Kullanıcılar, aradıkları şeyi hemen bulamadıkları web sitelerinde çok fazla vakit geçirmezler. İçeriği, reklam metniniz ve anahtar kelimelerinizle uyumlu bir açılış sayfasınız olursa, ziyaretçilerinizin alışveriş yapan müşterilere dönüşme olasılığı artacaktır. Genelde, reklamınızda ana sayfanıza bağlantı vermek yapabileceğiniz en iyi şey değildir. Hedef URL’nizi müşterilerin alışveriş yapabileceği veya size ulaşabileceği, ürün ya da hizmetlerinize yönelik bir sayfaya doğrudan bağlayacak şekilde düzenleyin.

Reklamlarınızın, diğer reklamlar arasındaki konumunu belirleyen şey sıralamasıdır. Anahtar kelimeniz için verdiğiniz teklifin, reklamınızın sıralamasını belirleyen faktörlerden yalnızca biri olduğunu biliyor muydunuz? Alakalı reklamları, Kalite Puanına bağlı olacak şekilde daha yüksek konumlarda göstererek ödüllendiriyoruz. Genel olarak, anahtar kelimelerinizi arayanlar reklamlarınızı ne kadar çok tıklarsa (tıklama oranı) reklamınızın Kalite Puanı ve sıralaması da o kadar yüksek olur. Alakalı anahtar kelimelerin ve reklam metinlerinin seçilmesi maliyetlerinizi kontrol altında tutmanıza ve reklamınızın görünürlüğünü artırmanıza yardımcı olur. Hesabınızı inceleme ve optimize etmeye yardımcı olması için reklam uzmanlarımızın sunduğu en iyi uygulama örneklerini inceleyebilirsiniz.

Tıklamalara değil, potansiyel müşterilere odaklanıyorsanız, dönüşüm izleme aracını kurmanızı öneririz. Bu ücretsiz araç, hangi anahtar kelimelerin sitenizde önemli bulduğunuz kullanıcı davranışlarına (örneğin, bir ürün/hizmet satın almak ya da bir bilgi formunu doldurup göndermek gibi) yol açtığını izlemenize olanak sağlar. Dönüşüm izlemeyi kullanmaya başlarsanız, hesabınıza her girdiğinizde tıklama ve gösterimlerle birlikte bu bilgileri de görebilirsiniz. Anahtar kelime ve tekliflerinizi size en çok iş getirenlere odaklanacak şekilde düzenleyebilirsiniz.

AdWords Rapor Merkezi, reklamcılık faaliyetlerinizin performansına ilişkin faydalı bilgiler sağlar. Sizin için özel olarak hazırlanmış, tıklama istatistiklerini kampanyalarınıza, reklam gruplarınıza ya da anahtar kelimelerinize göre gösteren raporların e-posta olarak gönderileceği zamanları planlayabilirsiniz. Dönüşüm izlemeyi kullanıyorsanız, raporlarınız, AdWords reklamlarınızdan elde ettiğiniz satışlar ve potansiyel müşteriler hakkında da bilgiler içerecektir.

Google içerik ağı, 20’den fazla dil konuşulan 100’den çok ülkedeki internet kullanıcılarının %75’inden fazlasına erişmektedir. Ne ili Ne ile ilgili olduklarına bağlı olarak, reklamlarınızı bölgenizde yaşayan kullanıcıların ziyaret ettikleri alakalı sitelere yerleştiriyoruz. Maliyetlerinizi, içerik ağı reklamları için ayrı teklifler belirleyerek kontrol edebilirsiniz. Hangi sitelerin sizin için en iyi sonuçları sağladığını görmek içinse AdWords hesabınızdaki Yerleşim Performansı Raporlarını kullanabilirsiniz.

Önemli Not: Bu haber, duyuru google tarafından adwords kullanıcılarına e-mail olarak gönderilmiş ve o e-mailden alıntı yapılmıştır.